El neuromarketing
es una rama de la investigación de mercados que utiliza sistemas de
medición biométrica en sus estudios (electroencefalografía, imagen por
resonancia magnética, respuesta galvánica de la piel, eye-tracking, ritmo cardíaco...).
Una de las diferencias más significativas del neuromarketing con la investigación convencional es que no se conforma con las declaraciones verbales de los sujetos, sino que pretende ir más allá, desentrañando el efecto del inconsciente y las emociones en la toma de decisiones.
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