QUÉ ES UNA CUSTOM AUDIENCE DE FACEBOOK Y CÓMO CREARLA PASO A PASO

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Por Euge Skaf | Content creator

Segmentar a tu audiencia es una excelente forma de maximizar la efectividad de tus anuncios online y deoptimizar tus inversiones en materia de difusión de tu marca. ¿Pero cómo aprovechar esa estrategia? Un espacio ideal para hacerlo sin dudas es Facebook: con más de 1,28 billones de usuarios activos, se presenta en la actualidad como la plataforma más provechosa en términos de social media marketing. Por eso, en este post voy a contarte qué son las Custom Audiences de Facebook y por qué es importante que trabajes con ellas en tus campañas. ¡Aquí vamos!

Para comprender la importancia de esta herramienta hay que considerar que durante los primeros años, la plataforma de anuncios de Facebook (Facebook Ads) sólo permitía a los anunciantes exhibir sus avisossegmentando a la audiencia por sus “Intereses”,

De esta forma una tienda de deportes que quisiera vender indumentaria deportiva del FC Bercelona, por ejemplo, debía segmentar su audiencia de una forma similar a esto:

• Sexo: Hombres
• Edad: Entre 14 y 35 años
• Residencia: Que vivan en Barcelona, España.
• Que les guste: (Intereses) Fútbol, FC Barcelona, Deportes, Nike, Messi, etc.

Esa posibilidad sólo resultaba útil ante determinadas estrategias de marketing, pero dejaba afuera otras (por ejemplo el retargeting). Años después, la llegada de las Custom Audiences amplió por mucho las oportunidades de los anunciantes.

En efecto, el beneficio principal de las Custom Audiences consiste en que te permiten mostrar tus anuncios directamente a una audiencia creada a partir de una base de datos creada por la marca anunciante. De ese modo puedes optimizar significativamente tus campañas, dado que te aseguras de alcanzar con tus anuncios a personas concretamente vinculadas a tu propuesta (por ejemplo clientes que anteriormente realizaron una compra en tu negocio, o personas que visitaron tu sitio web). Así, con esta herramienta puedes afinar la puntería en materia de target y te evitas realizar gastos innecesarios en publicidad. Ahora te mostraré una definición más precisa del término.

¿Qué es una Custom Audience?

Una Custom Audience (en español, Audiencia Personalizada) es una base de datos de usuarios que ya conoces y a los que quieres mostrarles anuncios específicos. Es decir, se trata de personas que ya están familiarizadas con tu marca y a las cuales deseas enseñarles tus avisos de manera específica. Trabajar con ese tipo de segmentación te brinda múltiples beneficios (como veremos más adelante), que tienen que ver con el retargeting, la posibilidad de hacer anuncios exclusivos y mucho más.

¿Cuáles son los distintos tipos de Custom Audiences?

Existen tres tipos principales de custom audiences, que se diferencian entre sí por la clase de fuente de la que obtuviste los datos de tu audiencia. Esos tipos son:

1. Una base de datos: Puedes crear una Custom Audience a partir de una base de datos  compuesta cualquiera de los siguientes datos:

• Direcciones de correo electrónico,
• Números de teléfonos móviles
• IDs de Facebook,

de acuerdo a los datos de tu público que tengas agendados puedes usar cualqueira de las 3. Más adelante te mostraré cómo subir tu base de datos a Facebook y crear una Custom Audience a partir de ella.

2. Tráfico web: Otra posibilidad es que tu custom audience esté basada en el tráfico de tu sitio. Esta modalidad resulta muy útil si lo que deseas es mostrar anuncios a usuarios que han visitado tu web. Para lograr esto tienes que crear un píxel de seguimiento, que te permitirá llevar un registro automático de los visitantes que ingresen a tu web (o a secciones específicas de tu sitio), para que Facebook luego se ocupe de mostrar tus anuncios.

3. Uso de tu app móvil: Aquí la obtención de los datos de tu público es muy similar al caso anterior, pero está pensado para quienes desean mostrar anuncios a los usuarios de sus aplicaciones móviles. Simplemente debes insertar el código que Facebook te provee para comenzar a crear tu audiencia.

Cómo crear tu custom audience a partir de una base de datos

Ahora voy a explicarte cómo puedes crear tu custom audience a partir de una base de datos (¡es muy sencillo!). Así, supongamos que tienes una tienda online de Flores. Seguramente cuentas con una base de datos de correos electronicos, de todas las personas que alguna vez, han comprado en tu tienda.  Cuando se acerca San Valentín, no solo usaremos esa base de datos para enviarle emails diciendo “compra un ramo de rosas para tu enamorada”…  A través de las Custom Audiences puedes crear anuncios en Facebook, y mostrarle tus anuncios promocionando tus hermosas flores, específicamente a esas personas que alguna vez te compraron, ¡cada vez que se conecten a Facebook! ¿No es genial?

Para lograrlo, simplemente tienes que seguir los siguientes pasos:

1. Ingresa al menú Ads Manager desde tu cuenta de Facebook.

2. Selecciona el menú Audiences y, tras ingresar, presiona el botón Create Audiences. De entre las opciones que verás, escoge “Custom Audience”.

3. A continuación debes elegir el tipo de audiencia que deseas crear, en este caso Customer List (la primera opción). Luego tienes que escoger de qué manera subirás el archivo que contiene tu lista emails (aquí optamos por la primera opción). En todos los casos deben tratarse de archivos en formato csv o txt.

4. Ahora debes seleccionar el tipo de datos que contiene el archivo (en este caso, emails), y finalmente, presionar el botón “Create Audience”. Por último, aparecerá el mensaje de confirmación de que tu audiencia ha sido creada. Voilà!

TIP EXTRA: Como habrás notado, crear una Custom Audience en Facebook es bastante sencillo. Pero, ¿qué sucede si no cuentas con los datos de tu público para hacerlo? ¡No temas! Existe una solución muy efectiva paragenerar una base de datos de los seguidores de tu Fan Page. ¿Cuál es? Crear un concurso con SocialTools, que a la vez que entretendrá a tu audiencia, te permitirá obtener los datos de los participantes que se registren (teléfono, email, sexo, etc.)

Así por ejemplo, puedes proponer a tus fans un concurso de imágenes o un sorteo por alguna ocasión especial (día de la madre, de la primavera, etc.), a través de las apps de SocialTools. Para ello sólo tienes que dirigirte al sitio de SocialTools y escoger el concurso que mejor se adapte a tus necesidades de marketing. Luego debes seguir los sencillos pasos que te indicará la pantalla para configurar la aplicación. Durante el proceso tendrás la posibilidad de escoger qué datos se les solicitarán a los usuarios al momento de registrarse para participar.

Así, al crear un concurso o sorteo mantendrás a tu comunidad de Facebook entretenida, promoverás tu marca, ganarás nuevos fans y lo más importante: obtendrás una base de datos para crear tu Custom Audience.

Cómo crear tu Custom Audience a partir de un píxel de seguimiento

Como te decía más arriba, crear un píxel de seguimiento es el paso que te habilita para generar tu Audiencia Personalizada o Custom Audience a partir del público que visita tu web. Lo interesante de esta alternativa es que te permite ser muy específico en tu segmentación. Así por ejemplo, si tienes una tienda online de venta de calzados, puedes instalar el píxel de seguimiento en la página de un producto específico (por ejemplo el último modelo de zapatillas Nike). De esa forma, posteriormente podrás exhibir ofertas exclusivas sobre dichas zapatillas a las personas que ya ingresaron a tu sitio para verlas.

Esa es la gran ventaja de las audiencias personalizadas basadas en el tráfico web. Ahora te mostraré cómo generar las tuyas propias a partir de la creación de un píxel de seguimiento. En este caso instalaré el píxel en la página de registro del sitio, pero tú puedes instalarlo en el sector de tu web que te resulte más conveniente:

1. Lo primero que debes hacer es ingresar a tu cuenta de Facebook y dirigirte al menú Ads Manager.

2. Enseguida debes ingresar al menú Conversion Tracking y presionar el botón Create Pixel.

3. A continuación, debes elegir qué clase de acciones quieres medir. En nuestro ejemplo, mediremos los registrosen el sitio.

4. Tras cumplir el paso anterior, tienes que darle un nombre al píxel que has creado para distinguirlo fácilmente.

5. Por último, verás aparecer la confirmación del píxel que has creado y podrás obtener el código que deberás pegar en tu sitio para comenzar el seguimiento de tu audiencia.

¡Espero que te haya servido este blog post! Pronto volveré a escribir nuevos posts sobre Custom Audiences en Facebook con casos de usos y ejemplos de las marcas que ya lo están implementando.

fuente: https://www.socialtools.me/blog/custom-audience/

¿CUÁLES SON LAS 3 MEJORES MANERAS PARA APROVECHAR LA PUBLICIDAD EN FACEBOOK?

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Por Eugenia Skaf | Redactora en Postcron.com

Publicidad en Facebook

Desde su lanzamiento en el año 2004, Facebook no ha dejado de crecer en todas las direcciones, y eso se aplica también a su plataforma publicitaria, Facebook Ads. Dicha red de publicidad es actualmente una de las más grandes de toda la Web y constituye una de las herramientas de promoción más utilizadas de los últimos tiempos. Entre sus ventajas principales, destaca la posibilidad de segmentar a la audiencia de manera muy avanzada con el objetivo de encontrar nichos específicos de personas.

Así, Facebook Ads te ofrece la posibilidad de crear anuncios y mostrarlos de forma específica a la audiencia a la que están dirigidos. En este contexto, un anuncio es un mensaje que quieres dar a conocer a un público determinado. De esta manera, un anuncio puede ser de carácter promocional o comercial, institucional, noticioso y de otras índoles, de acuerdo al tipo de contenido que precises comunicar.

En líneas generales, tras crear un anuncio para Facebook el paso siguiente es especificar el tipo de audiencia a la que se le mostrará dicho anuncio. Como verás a continuación, existen tres clases principales de audiencias que puedes seleccionar para dirigir tus comunicaciones. En todos los casos, recuerda que para que tu campaña sea efectiva tus anuncios deben ser atractivos y relevantes para tu público objetivo.

Tipos de Audiencia en Facebook

Como te adelantaba más arriba, Facebook te propone orientar tus campañas publicitarias en función de tres tipos principales de audiencia. Es decir, la red social te habilita para segmentar a tu público de distinta manera, con el objetivo de aumentar la efectividad de tus esfuerzos de difusión.

¿Cuáles son los tipos de audiencia disponibles para realizar publicidad en Facebook? Existen tres tipos de audiencia principales a las cuales puedes orientar tus anuncios:

1.  Segmentación por Intereses

Otra manera que Facebook te ofrece para llegar a tu audiencia es a partir de los intereses que las personas indican en sus biografías. De esta forma puedes mostrarle tus anuncios a personas segmentado tu audiencia en base a diferentes tipos de datos como: La edad, el sexo, la ciudad y el país en el que habitan, las aplicaciones que utilizan en Facebook, las páginas o Fan Pages a las que les han dado Me Gusta, los juegos en los que han participado, los grupos de los que forman parte y más. Asimismo, se tienen en cuenta actividades fuera de la red social.

Así, en la Segmentación por Intereses Facebook te permite generar una audiencia a partir de intereses específicos. Por ejemplo, si tienes un local de ropa femenina, puedes buscar a todas las personas que sean mujeres de entre 25 y 35 años, que hayan indicado que les gustan las Fan Page de las principales marcas que vendes, que habiten en la ciudad en la que se encuentra tu negocio, etc.

2. Custom Audience (Audiencia Personalizada)

Una Custom Audience o Audiencia Personalizada es una base de datos de usuarios que ya conoces y a los que quieres mostrarles anuncios específicos. Se trata de clientes o usuarios que ya conoces de alguna manera, razón por la cual cuentas con algunos de sus datos. A la vez, existen diferentes tipos de Custom Audience de acuerdo al tipo de fuente a partir de la cual has obtenido la información del público. Estos son:

Una base de datos: En este caso puede tratarse de un listado de números de teléfonos móviles, IDs de Facebook ocorreos electrónicos. Por lo general suelen ser clientes que ya conoces, razón por la cual dispones de sus datos.

Tráfico web: Aquí la información del público es obtenida a partir de las visitas que las personas realizan a tu sitio web. Esta tipología resulta ideal si deseas exhibir anuncios a usuarios que ya han visitado tu web. Para implementarla, necesitas crear un píxel de seguimiento (aprende cómo hacerlo en este artículo).

Uso de tu aplicación móvil: De manera similar al caso anterior, la información es recolectada a partir de las visitas que las personas hacen a tu app móvil. Por esa razón, es recomendable si precisas mostrar anuncios a los usuarios de tu app. En este caso tienes que insertar el código que Facebook te otorga en tu aplicación, para iniciar la creación de tu Custom Audience.

Aprende a crear una Custom Audience paso a paso.

3. Audiencias Lookalike

Una Audiencia Lookalike es una audiencia creada a partir de una Custom Audience. Esta modalidad resulta de gran provecho para maximizar tu alcance, puesto que te permite generar una audiencia “parecida” (es decir, con características similares) a aquella que has subido como Audiencia Personalizada en primer lugar. De esta forma, para poder trabajar con Audiencias Lookalike, debes contar previamente con una Custom Audience.

Así, a partir de tu Audiencia Personalizada puedes recurrir a la opción Audiencias Lookalike para identificar a usuarios con rasgos similares a los que interactuaron previamente con tu marca o página web. De ese modo aumentas considerablemente tus posibilidades de generar clientes potenciales. Asimismo, esta estrategia es muy efectiva para aumentar el número de fans de tu Fan Page y para hacer llegar un mensaje a las personas indicadas (por ejemplo periodistas, si lo que deseas es dar a conocer un anuncio ante la prensa).

A continuación te enseñaré cómo crear una Audiencia Lookalike. ¡Verás que es muy simple!

Cómo crear una Audiencia Lookalike en Facebook

1. Lo primero que debes hacer es ingresar al menú Ads Manager desde tu cuenta de Facebook.

2. Enseguida tienes que seleccionar la opción “Audiences” disponible en el menú de la izquierda. Una vez que cambia la pantalla, debes elegir la opción “Lookalike Audience” habilitada en el menú “Create Audience” que se encuentra arriba a la derecha del panel.

3. A continuación, deberás escoger una fuente (página web, base de datos, etc.) y un país para crear tu Audiencia Lookalike. Ten en cuenta que sólo te será posible incluir a usuarios de un país a la vez. Por esa razón, deberás repetir el procedimiento cada vez si precisas conseguir clientes potenciales de distintas regiones del mundo.

4. Por último, tienes que seleccionar el tamaño (cantidad de personas) que deseas que posea tu Audiencia Lookalike. Para finalizar, presiona “Create Audience”. Es importante que tengas en cuenta que mientras más grande sea la audiencia, menor será su parecido con tus clientes indicados a partir de tu Custom Audience inicial. Por esa razón, un número relativamente bajo resultará mucho más efectivo en materia de similitud.

Ahora que ya sabes cómo crear una Audiencia Lookalike, puedes dedicarte a conseguir potenciales clientes con características idénticas a las de tus clientes más valorados. Esta clase de audiencias basadas en parecidos, si se gestionan de manera correcta, pueden ampliar con gran efectividad el alcance de tus campañas publicitarias en Facebook. De esa forma tienes más chances de recuperar tu inversión y de promocionar tus avisos con éxito.

Espero que con ayuda de este artículo puedas realizar una buena toma de decisiones en materia de publicitar en Facebook. Recuerda que tener a tu audiencia bien definida y crear anuncios interesantes para tu público son puntos clave si deseas alcanzar el éxito con tu campaña.

FUENTE:  http://postcron.com/es/blog/publicidad-en-facebook/?utm_source=facebook_fan&utm_medium=post_facebook&utm_campaign=postcron

7 ERRORES DEL LENGUAJE CORPORAL

Gracias a:  lenguajecorporal.org



fuente:  http://lenguajecorporal.org/

5 tips indispensables para un mejor networking

Tomado de:  lenguajecorporal.org

¿Tienes un evento importante en el futuro cercano? No olvides estas cinco recomendaciones básicas de networking para ampliar efectivamente tu círculo de contactos… ¡Recuerda que las conexiones correctas pueden ser las diferencias entre el fracaso y el éxito!

1 –  Amplía tu zona de comfort

En tu trabajo, acostúmbrate a conversar con personas de otros departamentos y pregúntales sobre su trabajo.  Trata de prestarles toda tu atención y recordar los detalles que sean importantes para ellos (un proyecto importante, un hecho curioso, incluso una anécdota emotiva), reforzando tus lazos corporativos.  En cualquier evento de tu industria, acostúmbrate a presentarte a extraños y entablar conversación con ellos (manteniéndote alerta en todo momento)

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2 – Recuerda que toda relación cuenta

Eso incluye a clientes, empleados y la gente que quiere venderte algo, ¡Cualquier cosa…! Nunca puedes saber cuál de ellos puede tener peso en las decisiones de otra empresa.

3 – Nunca olvides las tarjetas de presentación

Lo ideal es mantener el respaldo físico en un archivo con anotaciones relevantes sobre la persona;  Cuando necesites contactarla de nuevo, le será muy grato que le preguntes por los detalles  de su vida que te comentó cuando se conocieron.

4 – Desarrolla una coraza gruesa contra el rechazo

No todo el mundo va a responder de la misma manera, así que no te lo tomes personalmente.  Deja que el rechazo te enseñe a ser más atento con las personas que tratan de contactarte a tí.

5 – Sé persistente

Si no le haces un seguimiento a las conexiones que haces, o si tu primer intento de contacto no tiene respuesta, no puedes rendirte así nada más; sé persistente.

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Qué hacer si olvidas el nombre de quien acabas de conocer

Tomado de:  lenguajecorporal.org

Todos hemos pasado por ese momento difícil: olvidas el nombre de alguien que acabas de conocer. Para solucionarlo de la manera más inteligente posible, aquí te damos algunas sugerencias prácticas:

– Pídeles una tarjeta de presentación: es la mejor forma de obtener su nombre sin pedírselo directamente. Si no tienen una, entonces solicítales que escriban su número en tu teléfono; de seguro incluirán de una vez su nombre y apellido.

– Preséntales a alguien más: Si es un evento de networking, busca la manera de presentarles a un amigo, o alguien que conozcas bien. Nombra a tu conocido y presta atención a la persona cuando vaya a decir su nombre.

– Pregúntales cómo se deletrea su nombre: O si tienen un sobrenombre preferido, ¿Cuál es? después de todo, quizá no sea tan malo que olvides cómo se llaman si eso te lleva a saber cómo le gusta que le llamen.

– Cuando la conversación esté a punto de concluir, recuérdale tu propio nombre y pídele de nuevo el suyo.

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– Si por el contrario decides ser honesto y decirle de te repita su nombre, hazlo lo antes posible.

Recuerda que para fijar un nombre en tu mente, úsalo cuando estés hablando con la persona, ¡Le causarás una muy buena impresión!

fuente:  http://lenguajecorporal.org/que-hacer-si-olvidas-el-nombre-de-quien-acabas-de-conocer/

7 ESTRATEGIAS SIMPLES PARA AUMENTAR EL TRÁFICO WEB DESDE REDES SOCIALES

Por Eugenia Skaf | Redactora en Postcron.com

Cuando me uní al equipo de marketing de Visión del Cine, nos planteamos un objetivo claro como equipo:aumentar el tráfico web de nuestro portal de noticias. ¿Pero cómo lograrlo? No contábamos con demasiado presupuesto y no sabíamos por dónde empezar. Finalmente desarrollamos una estrategia cuyo resultado fue muy positivo: ¡pudimos aumentar el número de visitas desde las Redes Sociales en un 150%! En este post te contaré cómo lo conseguimos. ¡Aquí vamos!

1. Reutilizamos contenidos para expandir nuestro alcance

Cuando empezamos a estudiar el caso de Visión del Cine descubrimos que compartir un artículo sobre Las mejores películas del año únicamente en enero, impedía que nuestros nuevos seguidores y fans lo leyeran. En otras palabras, al postear una sola vez nos estábamos perdiendo de sacarle un mayor provecho a un contenido que puede rendir mucho más. Para corregir la situación, decidimos cambiar la estrategia y volver a compartir el contenido en las Redes Sociales.

Dado que cada red social tiene sus propias características y reglas, establecimos una frecuencia de re-publicaciónparticular para cada una de ellas. Decidimos, por ejemplo, tuitear sobre un post cinco veces por semana, empleando cada vez una titulación diferente. En el caso de Facebook, determinamos compartirlo tres veces por semana y en distintos horarios.

Aprender el patrón de re-publicaciones para cada cuenta era muy difícil, por lo que confeccioné una tabla que simplifica esa tarea. A continuación la comparto contigo, para que la utilices a modo de guía con tus propios contenidos.

Tabla de frecuencia de re-publicaciones de posts de acuerdo a cada red social:

Aún cuando la tabla nos facilitó mucho el trabajo, memorizarla seguía siendo una tarea imposible. Por ello nos servimos de Postcron, que nos permitió agendar publicaciones en Facebook, programar tuits y postear enGoogle+ siguiendo el patrón establecido, para poder actualizar las cuentas de manera automática durante semanas.

2. Identificamos los horarios más convenientes para publicar

Un punto esencial fue definir cuáles eran los mejores horarios para publicar, para asegurarnos de llegar al grueso de nuestra audiencia en las redes sociales. Nos dimos cuenta de que el mismo contenido posteado en horarios diferentes, en algunos casos exhibía niveles de tráfico mucho más elevados que en otros. Por esa razón decidimos investigar cuáles eran los mejores momentos para postear en cada red social. Para hacerlo nos servimos de herramientas como Facebook Insights y Twitter Analytics.

Para ver tus estadísticas de Facebook, debes dirigirte a tu Fan Page. En ella encontrarás, arriba a la izquierda, una pestaña con el título Insights (al lado de tus Notificaciones). Al hacer clic en ella podrás ver los gráficos y métricas de tu página.

Tras identificar nuestros mejores horarios, nos fue de gran utilidad la función “Horarios predeterminados” de nuestra app para publicar en Facebook y Twitter. Con ella pudimos establecer los parámetros de publicación previamente definidos de acuerdo a cada red social, por ejemplo “Todos los días a las 8.00”. Recurrir a esa función nos ahorró el tener que introducir los horarios específicos cada vez que programamos un post.

3. Descubrimos nuestros mejores contenidos

Enseguida comenzamos a probar diferentes tipos de contenidos, con el objetivo de determinar cuáles de ellos eran los más compartidos y populares entre la audiencia. Para ello nos servimos de una gran herramienta:Buzzsumo.

Buzzsumo te permite ingresar un tópico o dominio en su buscador, tras lo cual te brinda un reporte acerca de cuáles son los contenidos más compartidos en las redes sociales. De esa forma puedes conocer muy fácilmentequé contenidos causaron un mayor impacto en tu público y, en consecuencia, definir el tipo de post que demanda tu audiencia.

Una vez que introduces la keyword de tu interés, Buzzfeed exhibe el impacto que tuvo dicho contenido en cada una de las redes sociales. Ello incluye la cantidad de veces que fue compartido en Facebook, LinkedIn, Pinterest y Google+, y también cuántas veces fue tuiteado. La herramienta también te permite aplicar filtros geográficos, idiomáticos y temporales, para una mayor precisión.

Tras analizar los contenidos de Visión del Cine en Buzzsumo y considerar el impacto de cada post, descubrimos que:

• Nuestro mejor horario para publicar es entre las 18.00 y las 20.00 hs.
• Nuestros artículos sobre Estrenos son los más compartidos.
• Las listas, por ejemplo “Las 10 mejores películas de todos los tiempos” son con gran ventaja los contenidos más compartidos.

Obtener esta información nos fue de gran utilidad para poder decidir cuáles contenidos nos convenía más re-publicar. Además nos permitió definir mejor el perfil de lectores de nuestro sitio.

4. Variamos la titulación para re-publicar contenidos

Cuando tuvimos que publicar varias veces los mismos contenidos, comprendimos que era importante brindar algo distinto o único en cada post. Ello mantiene el interés de la audiencia y ayuda a no volverse un Spammer. Teniendo esto en cuenta definimos diferentes tipos de titulaciones, con el objetivo de plantear los contenidos desde distintos enfoques. Estas son las tipologías que establecimos (¡te sugiero que las apliques en tus propios posts!):

• Citar una línea importante o controversial del artículo: “No me gustó trabajar en esa película”, dijo la actriz. Lee la nota completa en (inserta tu URL).
• Proponer una invitación atractiva: “Lee  el último artículo de nuestro sitio”.
• Emplear una titulación impactante: “La nota más leída de la semana”.
• Mediante el efectivo formato de listas: “¿Sabes cuáles son las 10 películas más taquilleras de la historia?”
• Escribir títulos “compartibles”: “El mejor actor de Hollywood se despide”.

5. Mencionamos a los protagonistas de nuestros posts

Evaluando el desempeño de Visión del Cine en Twitter, descubrimos “el poder de las menciones”: Tras mencionar en un tuit a un actor, director o productor que estaba presente en el artículo enlazado, la mayoría de las veces la persona nos dio retuit. De esa forma, todos sus seguidores pudieron enterarse de la existencia de nuestra nota, la leyeron y la compartieron. Por esa razón, incorporamos como estrategia siempre programar tuits que incluyan menciones a los protagonistas.

Por esa razón te recomiendo que cada vez que puedas coloques en tus tuits una mención a los personajes de los que hablas en tus artículos. Ese pequeño detalle puede llevar tu post muy lejos y ayudarte a sumar nuevos seguidores.

6. Publicamos en grupos de Facebook

Otro punto esencial de la estrategia fue sacar provecho a los grupos de Facebook: éstos son herramientas gratuitas ideales para segmentar la audiencia y fidelizar usuarios. En efecto, dado que las personas buscan espacios de pertenencia donde poder compartir sus intereses, decidimos aprovechar esa circunstancia y crear grupos locales para los amantes del cine, por ejemplo: “Amantes del Cine Clásico de Argentina” o “Cinéfilos de Madrid”.

Enseguida comenzamos a brindar nuestros contenidos a través de ellos, seleccionando qué artículos compartir a partir de las preferencias específicas de cada grupo. Así notamos que los usuarios miembros se interesaban mucho más en nuestras propuestas y las compartían entre ellos y con su comunidad de amigos.

Una ventaja de realizar publicaciones automáticas en grupos de Facebook que nos resultó muy beneficiosa es el mayor alcance que tienen los grupos: cada vez que se publica en ellos, todos los miembros reciben una notificación y ven las novedades en su newsfeed. Sabiendo esto, la clave de nuestro éxito fue crear muchos grupos locales para distintas ciudades, enfocados en intereses específicos, y emplearlos para promover nuestros contenidos.

Para poder mantener actualizados todos los grupos utilizamos Postcron, que nos permitió publicar en Facebook automáticamente  siguiendo horarios pautados. El proceso resultó bastante rápido, dado que simplemente seguimos una serie de pasos para programar todas las publicaciones del mes.

7. Optimizamos nuestro sitio para aumentar el tráfico web

Además de ejecutar los pasos descritos, nos dimos cuenta de que era esencial optimizar el sitio para acompañar la estrategia implementada. Principalmente nos preocupamos por lograr retener a los nuevos visitantes que lográbamos captar, y por mejorar la experiencia general del usuario en nuestra web.

Así, dado que nuestra segunda fuente de tráfico eran las Redes Sociales, nos llamó la  atención el alto porcentaje de rebote que tenía el sitio de Visión del Cine. El porcentaje de rebote es el número de veces en que un usuario ha abandonado el sitio en la Home o página de entrada, sin interactuar en ella. Para saber qué estaba provocando esa situación decidimos revisar y retocar nuestra web, con la idea de ofrecer al público razones para quedarse. Este es el checklist que creamos para optimizar el sitio:

Debe ser cómodo y navegable: Tiene que tener una apariencia limpia, que permita al usuario distinguir fácilmente a dónde debe dirigirse para encontrar lo que necesita. Los menús deben ser claros y ordenados. Además debe contar con un buscador interno y con categorías temáticas que ordenen los contenidos.

Debe tener botones sociales: Al inicio y al final de los posts, los usuarios deben tener acceso a botones para compartir tus contenidos en las redes sociales (principalmente Twitter y Facebook). Dado que Visión del Cinefunciona con WordPress, utilizamos AddToAny, un plug-in de botones sociales súper completo que puedes conseguir aquí. Puedes instalar AddToAny directamente desde WordPress: sólo debes dirigirte a Plugins, seleccionar Add New y buscar AddToAny. Luego presionas Install y finalmente, Activate Plugin.

Otro Plug-In muy interesante que puedes añadir a tu sitio es Select Text Social Share WordPress. Tras instalarlo, tus lectores podrán publicar en Twitter y Facebook frases de tu artículo con sólo seleccionar el fragmento que deseen compartir y presionar el ícono correspondiente.

Debe tener botones para seguirte en las redes sociales: Al igual que en el punto anterior, el público debe hallar en todo momento un acceso a tu cuenta de Twitter, Facebook, etc., para poder comenzar a seguirte de inmediato. Una forma sencilla de lograr esto es utilizar Metro Style, un plug-in para WordPress que permite a los usuarios seguir tus cuentas en las redes sociales más populares. El procedimiento de instalación es el mismo que en el caso anterior.

Debe ser navegable desde móviles: Notamos que una gran parte del tráfico llegaba al portal desde dispositivos móviles, razón por la cual se hizo necesario optimizarlo para ser navegado desde teléfonos. Como puedes ver en la imagen de abajo, cada vez más usuarios emplean este tipo de tecnologías, por lo que te recomiendo fuertemente que apliques este ajuste en tu sitio.

Tras aplicar esta sencilla estrategia de 7 pasos, logramos aumentar el tráfico web de Visión del Cine desde lasRedes Sociales en un 150%. Ello nos reveló la importancia de los Social Media como medio para difundir el sitio. ¡Tú también puedes multiplicar las visitas de tu página web! Sólo tienes que seguir las recomendaciones que compartí contigo en este post y pronto verás resultados positivos.

FUENTE:  http://postcron.com/es/blog/7-estrategias-simples-para-aumentar-el-trafico-web-desde-redes-sociales/?utm_source=facebook_fan&utm_medium=post_facebook&utm_campaign=postcron