Errores de marketing viral que debes evitar

El marketing viral es la nueva tendencia en publicidad y mercadeo aplicada especialmente en los negocios online. Debido a su fácil ejecución y bajo coste, muchos emprendimientos optan por esta alternativa para darse a conocer. Sin embargo, a pesar de sus grandes ventajas, su aplicación también es proclive a presentar errores que pueden arruinar una campaña publicitaria.

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Si bien el marketing viral es una poderosa herramienta para aumentar la popularidad de un producto o servicio, no siempre se tiene claro cómo hacerlo correctamente.

Para aquellos emprendedores que aún siguen buscando las formas de crear un contenido viral, a continuación te presentemos 6 errores que debes evitar, obtenidos del portal web Alto Nivel.

6 errores a evitar en el marketing viral

1. Subir un video a YouTube. Aquí el error no es que el contenido multimedia esté mal, sino creer que se trata de una fórmula fácil para hacer un mensaje viral. Por muy bien producido que esté, no llegará a millones de ojos sin una estrategia para posicionarlo. Lo principal aquí es tener en cuenta que tanto la sorpresa como los retos a la audiencia juegan un papel fundamental para lograrlo. Jugar con ellos o desafiarlos con un mensaje sencillo puede ser el detonador del botón “compartir”.
2. Mailing masivo con recompensa por compartir. Otro error es mandar correos electrónicos masivos con la promesa de recompensar a quien reenvíe a sus propios contactos. Pero desde hace muchos años las cadenas -consideradas spam- ya no funcionan así. Ningún fenómeno viral ha ofrecido una recompensa por nada. Cuando a los usuarios les gusta algo, lo comparten; eso es todo.
3. Enviar campañas a tus fans en Facebook. Esto, aunque no lo quieran aceptar,  también es considerado spam. Seguro te han llegado distintas solicitudes para que regales un like a una fanpage que no conoces. Este mismo acoso le puedes ocasionar a cualquiera con la bandera de la viralidad.
4. Viralidad es BTL, no ATL. Una cosa es publicidad masiva o Above the Line (ATL) y otra muy distinta es cross media, y bajo este entendido debes tener claro que la viralidad es un fenómeno que se da en las estrategias Below the Line (BTL), pues el poder del usuario está en el mundo digital y es aquí donde él decide qué comparte, qué opina y cómo califica el comportamiento de las marcas.
5. Dialogar en Twitter. Muchas estrategias de marketing están sustentadas en el diálogo, y eso está muy bien, pero no necesariamente funciona igual cuando buscas un fenómeno viral. La viralidad se logra con los recursos de terceros, y el dinamismo de Twitter hace que un contenido sea viral a través de un hashtag o incluso de un meme que sea natural, espontáneo y fácilmente escalable.
6. Crear contenidos precampañas. La viralidad no la hace tu marca sino las personas, y pensar que antes de llegar al clímax de una campaña podrías gestar el posicionamiento viral de un contenido es un error. Aunque pueda ser usado con fines completamente publicitarios, esto se da en el siguiente sentido: primero la viralidad, después la publicidad. Así que olvídate de las campañas y concéntrate en los contenidos.

fuente:  http://www.elemprendedor.ec/errores-de-marketing-viral/

QUÉ ES MARKETING VIRAL?

Es la estrategia de crear un mensaje con la intención de ser promovido por la gente que entra en contacto con él.

Internet y todas sus herramientas se han prestado para que los estrategas puedan enmascarar mensajes publicitarios con la intención de que no se vean tan comerciales, sino, más bien, como recomendaciones entre los mismos usuarios. Con lo cual, la mayoría de la gente, le baja la guardia al mensaje, le abre la puerta, se deja infectar y sale, bien sea hablando “voz a voz” o renviando dicho mensaje, a quienes crea, estén interesados.

Elementos de una campaña viral

El mensaje.

Es el punto más importante porque es donde va el contenido informativo, lo que queremos dar a conocer. Debe ser corto, sintético, fácil de digerir, fácil de propagar de propagar y debe ser del total agrado del espectador.

La toxina.

Es la “galleta virtual” con al cual el espectador se deja contaminar, y va camuflada en forma de oferta, invitación, premio o puede ser el mismo mensaje en sí. Un incentivo como “Gratis” siempre será bien aceptado por la sociedad.

La propagación.

Dependiendo del perfil de nuestros clientes debemos tener en cuenta el medio de propagación, o sea, el método que vamos a utilizar para hacer que el mensaje se propague: correo electrónico, redes sociales, el sitio web corporativo, programas de afiliados, foros, blogs, wikis, etc.

El seguimiento. Mirar la manera en que se está propagando el virus para tomar acciones e intervenir en el proceso, en el caso de que la estrategia lo amerite.

El resultado. Según sea el objetivo de la campaña, analizar el resultado final: aumento en el número de subscripciones, ventas o ingresos, recordación de marca, visitas al sitio web corporativo, participación en eventos o promociones.

http://epp-facultaddiseno.blogspot.com/2013/01/viraje-de-360-grados.html

ESTRATEGIA 360 GRADOS

La manera de promocionar las marcas ha evolucionado con el paso del tiempo. Hoy, en pleno siglo XXI, las estrategias para seducir a los consumidores han cambiado drásticamente.

Hasta hace 15 o 20 años la estrategia era la de pautar en algún medio masivo de comunicación: televisión, prensa, radio, cine, revistas. El consumidor, a través de estos mensajes, se daba cuenta de la existencia de X o Y producto y si encontraba algo interesante buscaba mayor información con el objetivo de comprarlo.

Pero con los cambios en la sociedad, principalmente los económicos, las empresas han decidido también cambiar la forma de diseñar estrategias de promoción, donde el objetivo es el de reducir costos aumentando en impacto y recordación. A la publicidad y el márketing les ha Tocado hacer un giro de 360o para revitalizarse, Para encontrar novedosas formas de llamar la Atención, para crear campañas impactantes y para

Diseñar diferentes formas de promoción a bajos Precios, sin perder su esencia, la seducción y la Venta. Además, en una Era Digital donde el Consumidor tiene el poder de elegir “qué quiere Ver y qué no” en los medios, también ha obligado A los anunciantes a cambiar la forma de diseñar Estrategias y de concebir la publicidad y el Márketing. Es por ello que hoy en día está de Moda hablar de publicidad o de márketing de 360º. ¿De qué trata? Es simple. Existen los Medios masivos de comunicación como la Televisión, prensa, radio, cine, revistas y Publicidad exterior, y que cubren al espectador en Sólo 180º, por mucho esfuerzo e INVERSIÓNque se Pueda hacer. Medios de comunicación que son Muy costosos para las PYMES y que, en teoría, Están sobre una línea divisoria que los separa de Los demás medios de comunicación, lo que se Llama ATL (Above the line). Los otros 180º faltantes para acechar al consumidor corresponden a los medios Por Samuel Pinilla Hurtado alternativos de comunicación, que son infinitamente más económicos y personalizados

y que son usados principalmente por las PYMES, de tal manera que puedan desarrollar estrategias que les permita competir con los gigantes y poderosos. A estos medios alternativos se les conoce como BTL (Below the line) porque son los que están por debajo de esa línea divisoria, formando así, los 360º que cubren completamente al espectador, estando éste, en todo el centro como núcleo donde se desenvuelven todas las estrategias ATL y BTL. Ver Gráfico 360o. Enlaces patrocinados, publicidad o mensajes en redes sociales, blogs, foros, sitios web corporativos, e mail márketing, además de campañas virales y márketing de guerrilla son algunas de las estrategias BTL que podemos tener en cuenta para atacar al cliente desde diferentes flancos. Estrategias que tienen como objetivo poner en boca del consumidor el nombre de nuestra marca para que nos haga publicidad gratis. A continuación, veremos dos grandes ejemplos de lo que es la publicidad y el márketing BTL, como los son el Márketing Viral y el Márketing de Guerrilla.

MARKETING VIRAL

MARKETING DE GUERRILLA

VIDEO SOBRE EL MARKETING 360 GRADOS

FUENTE:  http://epp-facultaddiseno.blogspot.com/2013/01/viraje-de-360-grados.html

VOCABULARIO: MARKETING VIRAL

El Marketing Viral es un conjunto de técnicas que hacen uso de medios en Internet tales como las redes sociales (entre otros), para lograr aumentar las ventas de productos/servicios o el posicionamiento de una marca gracias a la propagación del mensaje en forma exponencial o viral entre los interesados. 

El concepto de marketing viral, que es pasar un mensaje, ha existido por mucho tiempo, incluso durante siglos. No había ningún nombre específico para ello hasta 1997, cuando a Steve Jurvetson, se le ocurrió el término “Marketing viral” para describir la práctica de marketing de Hotmail de esos días. 

Nuestro nivel de atención cada vez requiere más elementos que permitan retenernos en anuncios de 30 segundos, de más de 3 líneas o concursos de más de 3 pasos. Las marcas deben cuidar que el “canal de distribución” del mensaje, esté lo más interconectado posible, de tal forma que mantenga al espectador atento en cada punto de contacto posible. 

Las Redes de Amigos o Fans son otro mecanismo usado para el Marketing Viral. En este caso se usan las herramientas de internet para agrupar a quienes estén interesados en un producto, servicio o una marca, agregando contenidos de valor para los mismos e interactuando para generar sentido de pertenencia a una comunidad virtual.

Crear foros, páginas de fans, blogs, mensajes de twitter, etc. Captar a los fanáticos de la marca, productos, servicios y lograr que ellos involucren a sus amigos obteniendo así cada vez más seguidores y por ende cada vez más prospectos a ser clientes potenciales, o mantener la fidelización de los clientes existentes. 

Para lograr el éxito en el mercadeo viral debemos buscar llenar un vacío que otro no cubra. Analizar el mercado y encontrar cuál es el vacío disponible que ayudará a lograr la meta.

La idea es satisfacer sus necesidades y deseos, orientado siempre desde su propia perspectiva como potencial consumidor de nuestros productos y servicios. Debemos recalcar los elementos que nos diferencia de nuestra competencia.

EJEMPLOS DE CAMPAÑAS DE MARKETING VIRAL:

FUENTE:  http://www.todomktblog.com/2013/09/marketing-mkt-viral.html